Créer et développer des marques fortes

• Un équilibre unique entrethéorieetexemplesde tous les secteurs,concepts novateursetaides à la décision;
• Laréférence incontournable, en France et à l'international, sur la gestion avancée des marques ;
• L'un des trois experts mondiauxdes marques ;
• Un livre traduit encinq langues, notamment en anglais ;
• Plus de30 000 exemplairesvendus.

Cette nouvelle édition, totalement renouvelée, est le fruit de quinze ans de conseil et de recherches :nourrie des cas et concepts les plus récents dans tous les secteurs, elle met l'accent sur les problématiques avancées de la gestion des marques. Lehard discountet les marques de distributeur progressent partout. La percée des concurrentslow cost, la montée de l'Internet et du pouvoir des consommateurs bousculent les modes traditionnels de pensée sur la marque et son développement. L'innovation réelle est rare. La mondialisation définit de nouvelles règles.

Cette édition innoveen reliant marque etbusiness model, en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés comme le luxe, leB to B, la grande industrie, le pharmaceutique, l'Internet, les services, jusqu'aux marques pays, villes ou universités. Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation. Elle éclaire les stratégies de revitalisation des marques déclinantes ou vieillies. Elle fait le point sur les estimations de la valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entreprises.