Fiche technique
- Titre : Marketing Management
- Auteur : Kotler, philip
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 800
- Genre : Sales and marketing management
- Date de publication : 23-04-2001
- Édition : PEARSON (France)
- Poids : 1.39 kg
- Dimensions : 18 x 4 x 24 cm
- ISBN-10 : 2857901232
- ISBN-13 : 9782857901235
Résumé
Reconnu en France et dans le monde entier, tant dans les milieux universitaires que professionnels, comme la référence la plus complète et la plus moderne du domaine, le Marketing Management de Kotler et Dubois est une mine de données d'une richesse inégalée : une bibliographie de plus de 1 000 auteurs français et étranger, trois index – par marque, par thème et par auteur –, un glossaire et des résumés à la fin de chaque chapitre. La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page.Radicalement remodelé par la mondialisation, le progrès technologique, le renouvellement toujours plus rapide des modes de distribution et de communication, le marketing est en première ligne des mutations actuelles. Son enjeu : faire face à la complexité et mobiliser les énergies de l'entreprise au service du client.La 10e édition du Kotler et Dubois a été conçue, dans la continuité des précédentes, pour les professionnels et les étudiants qui veulent se tenir au fait des tendances du marketing d'aujourd'hui et de demain. Des nouveautés viennent soutenir cette orientation fondamentale :Un approfondissement des nouvelles problématiques suscitées par Internet (e-commerce, Web, marketing interactif…). Ces développements ont été mis à jour et intégrés tout le long du livre.De nouveaux exemples, mini-cas, encadrés et exercices. Seuls les cas ayant une portée intemporelle ont été conservés.Une organisation plus équilibrée. Le livre est toujours divisé en cinq parties, qui vont de la compréhension à la pratique, mais le nombre des chapitres a été réduit et les thèmes proches ont été réunis pour donner une meilleure cohérence.Amazon.frLa mondialisation, l'essor des nouvelles technologies, l'explosion des services, l'exigence croissante d'éthique ont changé la donne du marketing. Il ne s'agit plus de pousser à l'achat, voire de manipuler un consommateur récalcitrant : le marketing tend à devenir un véritable "mode de création et de gestion de valeur reconnue par le client". Aussi, il ne constitue plus uniquement une branche de l'activité de l'entreprise parmi d'autres, il guide désormais la politique même de l'entreprise.À travers cet ouvrage de référence, Philip Kotler et Bernard Dubois nous donnent les clés de ce nouveau marketing. Ils décomposent les cinq étapes menant à la prise de décision : les fondements du marketing, l'analyse de marché, l'élaboration de la stratégie marketing, la planification du marketing-mix et enfin sa mise en oeuvre. Cette nouvelle édition est une mine de données : une bibliographie de plus de 1 000 auteurs français et étrangers, trois index - par marque, par thème et par auteur -, un glossaire et des résumés à la fin de chaque chapitre. La structure de chaque chapitre est désormais annoncée en première page. L'accent est mis sur les nouvelles problématiques liées à Internet et l'ouvrage est complété par de nouveaux exemples, cas d'entreprises et exercices. Une valeur sûre. --Laurence Lim
À propos de l'auteur
Kotler, philip
Philip Kotler (M.S. University of Chicago, Ph. D. MIT) est professeur de marketing à la Northwestern University. Ses nombreux livres, articles et travaux de recherche font de lui un leader incontesté de la discipline, et Marketing Management est de loin l'ouvrage de marketing le plus utilisé partout. Egalement consultant, il intervient auprès de plusieurs grandes entreprises internationales, et donne des conférences dans le monde entier. Il est aussi l'auteur, entre autres, de le marketing selon Kotler (Village Mondial, 1999). Bernard Dubois (HEC, maîtrise es lettres, M.S et Ph. D. Nortwestern University) est professeur de marketing au groupe HEC et administrateur de l'Association française de marketing. Il est membre du comité de rédaction de Recherche Appliquée en Marketing, et il intervient comme conseil et comme formateur auprès d'entreprises françaises et internationales de secteurs très variés, notamment l'agro-alimentaire, le business-to-business et
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