Fiche technique
- Titre : Le marketing du bouche à oreille
- Auteur : Sernovitz, Andy
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 272
- Genre : Vie professionnelle
- Date de publication : 08-06-2012
- Édition : LEDUC.S
- Poids : 0.374 kg
- Dimensions : 22.5 x 1.6 x 14.5 cm
- ISBN-10 : 2848995475
- ISBN-13 : 9782848995472
Résumé
«Les clients heureux sont votre meilleure publicité. Vous souhaitez faire parler de vous ou de vos produits sans dépenser quoi que ce soit en publicité ? Vous aimeriez construire une communauté autour de votre marque ? Ou tout simplement, défendre une cause ou promouvoir des idées ? Avec la méthode du marketing du bouche à oreille, c'est facile. Le principe : donner aux gens une raison de parler de vous et faire en sorte que cette conversation puisse avoir lieu très facilement. Avec des idées, une relation client exemplaire, des outils (e-mails, blogs, conférences...), des exemples et des témoignages, cet ouvrage vous donne toutes les clés pour démarrer dès aujourd'hui ! Vous avez tout à gagner : des clients plus nombreux et plus heureux, une équipe plus motivée et enthousiaste et des économies en publicité et marketing. Le guide indispensable pour faire parler de soi, de sa marque, de son produit, de ses idées... Faites passer le mot ! «Je recommande vivement ce livre tant il est pratique, intelligent et drôle.» Guy Kawasaki Andy Sernovitz, américain, est PDG de GasPedal, une entreprise de consultants spécialisée dans le marketing viral, et de SocialMedia.org. Il a également enseigné le marketing à l'Université Northwestern aux États-Unis. Préface et postface de Seth Godin et Guy Kawasaki, deux pointures du marketing et auteurs de nombreux best-sellers.ExtraitExtrait de l'introduction Les gens adorent parler. Les gens aiment parler des produits et des services. Les gens parlent de couleurs de cosmétiques, de voitures, d'ordinateurs, de sandwichs, d'émissions de télévision et de machines à laver, de tout ce dont ils se servent tous les jours. Des gens parlent déjà de vous et de ce que vous vendez. Ce peut être une mention occasionnelle. Ce peut être une attaque virulente sous forme de commentaire publié sur le site Amazon, que des millions de gens liront avant de décider d'acheter ou non votre produit. Ce peut être aussi quelque chose de bien plus appréciable. Il se peut que des gens expliquent à leurs amis combien ils adorent ce que vous faites, et qu'ils s'efforcent de les convaincre d'essayer votre produit. Il se raconte peut-être que vous êtes meilleur que les autres et qu'il est merveilleux de faire affaire avec vous. Ces gens racontent peut-être tout cela à leurs voisins, ou bien ils l'écrivent sur leur blog, ou sur le site d'Amazon où des millions de gens liront leurs commentaires et décideront d'acheter votre produit. C'est bien entendu ce que vous aimeriez. Et c'est vraiment facile à obtenir. Le marketing du bouche à oreille consiste à faire en sorte que de telles conversations aient lieu. Peu importe que vous vendiez des biens immobiliers, de la confiture ou des moteurs d'avions. Des gens vont parler de vous avant de décider de vous acheter ce que vous avez à vendre. Quand nous envisageons un achat, c'est d'abord vers les personnes en qui nous avons confiance que nous nous tournons : nos amis, nos proches, nos collègues, etc. La publicité, les brochures et les annuaires sont secondaires. Finalement, qu'est-ce exactement que le marketing du bouche à oreille ? Dans ce livre, j'en propose la définition suivante : «Donner aux gens une raison de parler de votre produit et faire que cette conversation puisse plus facilement avoir lieu.» Au bout du compte, le marketing est quelque chose de facile : si les gens aiment votre produit et s'ils vous font confiance, ils conseilleront à leurs amis de faire affaire avec vous. Sachez satisfaire véritablement vos clients. C'est à peu près tout ce qui importe. Assimilez cette idée, adoptez-la, et vous réussirez dans le marketing du bouche à oreille.
À propos de l'auteur
Sernovitz, Andy
Andy Sernovitz, américain, est PDG de GasPedal , une entreprise de consultants spécialisée dans le marketing viral ; et de SocialMedia.org. Il a également enseigné le marketing à l'Université Northwestern aux États-Unis.Préface et post face de Se
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