Marketing 4.0: Le passage au digital

Broché - 23/06/2017 - DE BOECK SUP - 160 pages

Kotler, Philip (Auteur), Volle, Pierre (Préface), Jallat, Frédéric (Postface), Kartajaya, Hermawan (Auteur), Setiawan, Iwan (Auteur), Vandercammen, Marc (Auteur)

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Le Pitch

Depuis la parution de Marketing 3.0, les spécialistes du marketing ont développé de nouvelles technologies pour mieux comprendre les décisions des consommateurs. Le Big Data permet aujourd'hui de créer des produits et services personnalisés. Marketing 4.0 explore cette approche et présente les innovations en matière de parcours client, de la prise de conscience à la recommandation d'une marque. Les auteurs, dont Philip Kotler, proposent des techniques pour orienter le consommateur tout au long de son processus d'achat, en intégrant l'influence des pairs et des réseaux sociaux. Ils décrivent ces innovations, leur impact sur les décisions d'achat, et présentent des méthodes pour atteindre les consommateurs, mesurer leur performance et offrir une expérience personnalisée. Cet ouvrage de référence quotidien contient de nombreux exemples et conseils pratiques pour passer d'une stratégie marketing traditionnelle à une stratégie digitale. Afficher moins Afficher plus
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Marketing 4.0: Le passage au digital

Broché - 23/06/2017 - DE BOECK SUP - 160 pages

Kotler, Philip (Auteur), Volle, Pierre (Préface), Jallat, Frédéric (Postface), Kartajaya, Hermawan (Auteur), Setiawan, Iwan (Auteur), Vandercammen, Marc (Auteur)

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