Résumé
toujours plus à jour ° la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction média / hors média !) ° les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile...) ° le pouvoir accru des consommateurs et le marketing participatif ° la force des stratégies low cost dans le contexte de crise le rôle du marketing dans la responsabilité sociale de l'entreprise toujours plus pédagogique ° une parfaite adaptation au contexte français et européen ° de multiples exemples réels et inédits (Vélib', Facebook, Naturalia, la Wii, Red Bull, Tata, Innocent, l'iPhone, Wikipédia, Xerox, etc.) ° en images et en couleurs, les dernières campagnes marquantes ° des exercices et une étude de cas dans chaque chapitre toujours plus innovante Un CD-ROM avec : ° Inédit ! Les Flashcards, un outil de révision interactif des notions et définitions ° Des quiz d'autoévaluation (QCM, Vrai/Faux, questions de réflexion ou d'application) ° Un lexique français-anglais du marketing Web Sur www.marketing-management.pearson.fr ° Inédit ! Pearson Mytest, un formidable outil de création et de personnalisation de tests, avec une banque de 50 questions corrigées par chapitre ° Inédit ! Des cas vidéos ° Les corrigés des exercices et études de cas du livre
À propos de l'auteur
Philip Kotler
Philip Kotler est professeur de marketing à la Northwestern University (Chicago, E: U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. " Marketing Management " est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d'étudiants. Philip Kotler intervient également comme consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck School of Business de Dartmouth Collège (Hanover, É: U.). Grand spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l'auteur de " Management stratégique " de la marque (Pearson Education, 2009), le manuel de référence du domaine.Delphine Manceau est professeur de marketing à ESCP Europe, où elle enseigne le marketing fondamental et le marketing de l'innovation. Vice-présidente Publications de l'Association Française du Marketing, elle a publié de nombreux articles et ouvrages, notamment surie marketing des nouveaux produits.Bernard Dubois, qui a adapté les dix premières éditions de " Marketing Management " au contexte français, était professeur de marketing à HEC Paris.
Fiche technique
- Titre : MARKETING MANAGEMENT 13E ED
- Auteur : Philip Kotler
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 960
- Genre : Sciences Economiques
- Date de publication : 14-05-2009
- Édition : PEARSON (France)
- Poids : 1.84 kg
- Dimensions : 19.0999618 x 4.499991 x 22.699954599999998 cm
- ISBN-10 : 2744073458
- ISBN-13 : 9782744073458
Informations supplémentaires
Ce livre est actuellement n°583770 au classement des meilleures ventes d'une selection de places de marché.
Vous souhaitez vendre ce livre ?
C'est simple et rapide, il vous suffit de scanner le code-barres. Cette référence a été scannée 9 fois avec notre app par notre communauté de vendeurs, rejoignez le mouvement en cliquant ici.
Pour finir de vous convaincre
À La Bourse aux Livres, nous proposons les meilleurs prix du marché d'occasion afin de permettre à chacun d’accéder à la lecture. L’état des livres que nous vendons est scrupuleusement vérifié afin de vous garantir un ouvrage de qualité. Acheter ses livres d’occasion, c’est leur offrir une seconde vie tout en faisant des économies.