Fiche technique
- Titre : The power of benevolence. Comment les marques peuvent changer le monde
- Auteur : Mercier, Patrick
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 286
- Genre : Management, Gestion Et Economie D'Entreprise
- Date de publication : 11-06-2020
- Édition : LPM
- Poids : 0.352 kg
- Dimensions : 13.5 x 2.5 x 22 cm
- ISBN-10 : 2360460137
- ISBN-13 : 9782360460137
Résumé
Après la percutante préface de Jacques Séguéla et celle éclairée du Président Co-fondateur de Blabacar, Frédéric Mazzella, ce livre explicite les différentes facettes de la benevolence, l'intérêt et surtout la nécessité pour les marques de basculer dans cette démarche d'avenir. A travers de nombreux exemples et avis d'experts, il décrit toutes les phases nécessaires pour parvenir à rendre sa marque et son entreprise benevolentes. La benevolence, qui est à la fois un vieux mot français et la version anglo-saxonne de la bienveillance, ne signifie en aucun cas une approche facile pour les marques. « benevolence » signifie qu'il faut définir et renforcer en quoi les marques sont utiles et améliorent la vie des gens et en quoi elles s'adressent à eux avec empathie. Ce livre suggère une vraie révolution car aujourd'hui très peu de marques sont vraiment en cohérence avec la benevolence. Pourtant, ce livre le démontre, la benevolence constitue clairement une aide à la survie des marques.Quatrième de couvertureToutes les marques doivent et cherchent à se transformer dans un contexte où elles sont désormais remises en cause. Elles doivent impérativement préciser leur utilité dans la vie des gens. L'enjeu de ce livre est de donner un sens à cette transformation, une transformation qui relève de la survie pour une marque dans l'environnement dans lequel nous vivons. La "bénévolence" n'est peut-être pas la seule solution mais elle constitue une solution solide, clairement décrite dans cet ouvrage.
Quatrième de couverture
Toutes les marques doivent et cherchent à se transformer dans un contexte où elles sont désormais remises en cause. Elles doivent impérativement préciser leur utilité dans la vie des gens. L'enjeu de ce livre est de donner un sens à cette transformation, une transformation qui relève de la survie pour une marque dans l'environnement dans lequel nous vivons. La "bénévolence" n'est peut-être pas la seule solution mais elle constitue une solution solide, clairement décrite dans cet ouvrage.Biographie de l'auteurPatrick Mercier est le Président et Co-fondateur du groupe de communication Change. Il est l'auteur de deux ouvrages : Do more with less aux Editions LPM consacré aux marques challengers et La stratégie du courage aux Editions Eyrolles.
À propos de l'auteur
Mercier, Patrick
Patrick Mercier est le Président et Co-fondateur du groupe de communication Change. Il est l'auteur de deux ouvrages : Do more with less aux Editions LPM consacré aux marques challengers et La stratégie du courage aux Editions Eyrolles.
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