Résumé
Innover ou périr ! Les sociétés qui n'arrivent pas à innover ni à développer de nouveaux produits, de nouvelles stratégies et technologies ne réussiront pas à garder une longueur d'avance sur le marché qui est aujourd'hui en évolution rapide. Winning at Innovation (Réussir en innovation) présente un modèle novateur conçu par Fernando Trías de Bes et Philip Kotler, deux grands spécialistes en marketing et innovation mondialement connus. L'innovation relève en règle générale de la responsabilité des départements R&D, mais ce n'est pas suffisant. Les sociétés ont besoin d'un cadre systématique permettant à l'innovation de se manifester à divers niveaux de la structure. Le modèle A-F est un processus étape par étape visant à développer une culture efficace de l'innovation, à rassembler les différents individus et groupes au sein d'une organisation pour concevoir, élaborer et concrétiser leurs idées. Flexible, ce modèle permet un échange d'idées et favorise la créativité afin de permettre à la société de s'adapter aux circonstances de plus en plus changeantes. Grâce à ce modèle, les sociétés peuvent apprendre comment rendre leurs processus d'innovation plus efficaces, durables et réussis. L'innovation se doit d'être une priorité pour les sociétés qui veulent être prêtes à progresser et à se développer dans les économies post-récession. Trías de Bes et Kotler proposent un modèle unique d'innovation pour toutes les sociétés qui souhaitent conquérir l'économie mondiale . « Une approche de l'innovation extrêmement précieuse et très complète. »Ray Davis, consultant en management et administrateur à CMI« Cet ouvrage offre un regard clair sur l'innovation : remarquable. »Judy Craske, Senior Manager à la centrale nucléaire de Wylfa et administrateur à CMI« C'est un livre superbe qui résume comment préparer le terrain et créer un climat propice à l'innovation en matière de produits. La description des six rôles que doit jouer une équipe d'innovation polyvalente est une contribution majeure. »Robert G. Cooper, professeur émérite, McMaster University, Canada, et président de Product Development Institute Inc.« Le "Système innovation total" est un cadre utile pour réunir et relier tous les paramètres à prendre en compte dans un système d'innovation. C'est un bon résumé de concepts, disciplines, techniques et processus d'innovation à utiliser dans un écosystème d'innovation. Je ne vois aucun autre livre qui donne une vision aussi complète que celui-ci. »Cesc Bordas, vice-président de Marketing et Innovation, PepsiCo Europe« Voici un manuel important sur l'innovation, conçu par deux des plus brillants universitaires mondiaux dans le domaine du marketing et de l'innovation. Il sera d'une grande aide à chacun quel que soit son niveau d'expérience en matière d'innovation. C'est un livre qui pousse à revoir des "vérités incontestables" et un cadre très utile pour gérer l'innovation, dans le monde d'aujourd'hui où innover est au cœur de la stratégie commerciale. »Carlos Losada, ESADE Business School
À propos de l'auteur
Philip Kotler
Philip Kotler (MA, Université de Chicago ; Ph. D., MIT) est le S.C. Johnson Distinguished Professor en marketing international de la Kellogg School of Management (Université Northwestern). Il est l'auteur de Marketing Management, 14e édition, de Lateral Marketing, et de 50 autres ouvrages. Son domaine de recherche porte sur le marketing stratégique, l'innovation et la responsabilité sociétale. Il a été consultant chez GE, IBM, Apple, Honeywell, Ford et dans de nombreuses autres sociétés. Il a été également consultant pour des organismes gouvernementaux à but non lucratif. Kotler est titulaire de 14 titres prestigieux dans le monde. Dans sa profession, il est considéré comme une véritable légende du marketing. Fernando Trías de Bes est économiste, professeur associé de management à l'ESADE Business School, à Barcelone (Espagne), et fondateur de Salvetti Llombart, une société de consultant spécialisée d
Fiche technique
- Titre : Réussir le défi de l'innovation: Le modèle A-to-F
- Auteur : Philip Kotler
- Langue : Français
- Format : Poche
- Nombre de pages : 311
- Genre : Marketing
- Date de publication : 24-06-2016
- Édition : ENRICK
- Poids : 0.496 kg
- Dimensions : 23.399953200000002 x 1.6999966000000002 x 15.499969000000002 cm
- ISBN-10 : 2356441085
- ISBN-13 : 9782356441089
Informations supplémentaires
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