Marketing Business to Business

Grand Format - 01/01/2024 - PEARSON (PUB) - 674 pages

Malaval, Philippe (Auteur), Benaroya, Christophe (Auteur)

Audience
Adulte - Haut niveau

Le Pitch

Cet ouvrage de référence aborde de manière exhaustive et opérationnelle les fondamentaux du marketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations. Les auteurs traitent des études de marché, de la stratégie marketing, de l'élaboration de l'offre, de sa valorisation et de sa diffusion. Ils mettent en lumière l'importance du destinataire final et distinguent trois types de cibles BtoB. Cette 5e édition actualisée intègre les évolutions récentes du domaine, comme le numérique et le big data, et propose de nombreux exemples concrets. Pédagogique, le livre est enrichi de visuels, de questions et de mini-cas. Afficher moins Afficher plus
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Marketing Business to Business

Grand Format - 01/01/2024 - PEARSON (PUB) - 674 pages

Malaval, Philippe (Auteur), Benaroya, Christophe (Auteur)

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Cet ouvrage de référence aborde de manière exhaustive et opérationnelle les fondamentaux du marketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations. Les auteurs traitent des études de marché, de la stratégie marketing, de l'élaboration de l'offre, de sa valorisation et de sa diffusion. Ils mettent en lumière l'importance du destinataire final et distinguent trois types de cibles BtoB. Cette 5e édition actualisée intègre les évolutions récentes du domaine, comme le numérique et le big data, et propose de nombreux exemples concrets. Pédagogique, le livre est enrichi de visuels, de questions et de mini-cas. Afficher moins Afficher plus
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