Fiche technique
- Titre : La communication évènementielle : de la stratégie à la pratique, inclus l'éco-conception et le digital
- Auteur : Rapeaud, Mathias Lucien
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 176
- Genre : Business communication and presentation
- Date de publication : 14-02-2013
- Édition : VUIBERT
- Poids : 0.222 kg
- Dimensions : 14 x 1.1 x 21 cm
- ISBN-10 : 2311011030
- ISBN-13 : 9782311011036
Résumé
Piloter un événement ° S'entourer d'une équipe dédiée ° Déterminer les objectifs du projet ° Intégrer l'éco-conception ° Utiliser le digital et les réseaux sociaux ° Choisir le lieu, maîtriser la logistique, établir le budget ° Contrôler la préproduction : sécurité, exploitation... ► Comme tous les ouvrages de la collection Guid'utile, voici une aide incontournable à la compréhension, la réflexion et la décision, qui vous guidera efficacement dans votre vie quotidienne. Mathias Lucien Rapeaud, formé à la communication et à la stratégie de marques organise des événements depuis 15 ans Directeur associé d'agence et conseil en stratégie événementielle, il enseigne également en licence et mastère.ExtraitLE SECTEUR ÉVÉNEMENTIEL 1. QU'EST-CE QUE LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ? Outil de communication hors média, interne ou externe, un événement est employé par une entreprise, organisation ou institution, dans le but de promouvoir une marque, un produit, une idée, en marquant les esprits, en faisant passer un message déterminé auprès d'une cible choisie. Si l'on parle désormais de communication événementielle, c'est essentiellement du fait de l'importance qu'a pris l'événementiel dans la communication des entreprises. À noter La spécificité d'un événement tient à son caractère éphémère. Pour pallier sa brièveté, intensité et dynamisme sont nécessaires. Enfin, son originalité réside dans la participation des invités à l'événement proprement dit pour focaliser leur intérêt. Nous le verrons plus loin, un événement peut prendre différentes formes : convention, séminaire, voyage d'affaires, cocktail, soirée festive, remise de prix, conférence de presse, lancement de produit, journée portes ouvertes, exposition, congrès, arbre de Noël, etc. L'objectif du chargé de communication événementielle - et a fortiori celui du chef de projet en agence - est donc de faire vivre de manière stratégique et créative, le message et le discours de son entreprise - éventuellement d une marque ou d'un produit / service -, au travers un événement adapté auprès de ses différents publics. Les différents publics L'événementiel peut s'adresser à 4 types de public : 1. Les consommateurs : l'entreprise souhaite communiquer auprès de ses clients finaux. On parle alors de B to C ou B2C, c'est-à-dire de Business to Consumer : la communication de l'entreprise dirigée vers le consommateur. 2. Les salariés et les collaborateurs de l'entreprise : il s'agit alors de communication interne. 3. Les partenaires professionnels de l'entreprise : on parle alors de B to B, c'est-à-dire de Business to Business : en français, nous pourrions parler de communication interentreprises, mais le terme est peu utilisé. 4. Les actionnaires : cette 4e catégorie de cible représente les parties prenantes de l'entreprise, auprès desquelles une communication dite «institutionnelle» pourra être faite au travers des assemblées générales, des conférences, etc. dans le but de les informer du bilan de l'année, des perspectives, de la rémunération et des dividendes, etc. À chaque cible ses enjeux, ses messages spécifiques, et donc à chaque cible correspondent des événements appropriés. C'est pourquoi, nous le verrons plus loin, il est important de déterminer très précisément le ou les cibles de votre événement. (...)
À propos de l'auteur
Rapeaud, Mathias Lucien
Spécialiste du marketing et de la communication, Mathias Lucien Rapeaud, formé à la stratégie de marques et à la conduite du changement, organise des événements depuis 15 ans. Directeur dagence et conseil en stratégie événementielle, il a accompagné de grands groupes (La Poste, BNP Paribas, Bouygues
) et des PME dans le pilotage de leur communication événementielle. Il enseigne également en licence et mastère.
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