Résumé
Une référence pour les professionnels et les étudiantsUne méthode originale qui a fait ses preuvesUne 2e édition entièrement revue et actualiséeComment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.Quatrième de couvertureUne référence pour les professionnels et les étudiantsUne méthode originale qui a fait ses preuvesUne 2e édition entièrement revue et actualiséeComment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.
Quatrième de couverture
Une référence pour les professionnels et les étudiantsUne méthode originale qui a fait ses preuvesUne 2e édition entièrement revue et actualiséeComment faire évoluer une marque ? Si on la considère comme une empreinte laissée par certaines entreprises dans l'esprit du public, comment se forme cette empreinte ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?D'abord, il faut connaître en profondeur son identité. Ensuite, se souvenir qu'une marque est un système vivant. Donc, loin d'être statique, l'identité de marque est dynamique, fluide, relationnelle. C'est un processus en perpétuelle évolution, qu'il faut saisir à l'aide d'une méthode spécifique : la méthode de l'empreinte.Ce livre décrit les principes et les applications de cette méthode à l'aide d'un schéma clair, d'explications détaillées et de très nombreux exemples concrets.Biographie de l'auteurMarie-Claude Sicard est expert en stratégies de marque et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle enseigne les sciences des communications au CELSA (Paris IV - Sorbonne) et a également publié Ce que marque veut dire et Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005).
À propos de l'auteur
Sicard, Marie-Claude
Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marque et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle enseigne les sciences des communications au CELSA (Paris IV - Sorbonne) et a également publié Ce que marque veut dire et Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005).
Fiche technique
- Titre : Identité de marque
- Auteur : Sicard, Marie-Claude
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 293
- Genre : Entreprise
- Date de publication : 11-09-2008
- Édition : Eyrolles
- Poids : 0.48 kg
- Dimensions : 14.99997 x 1.999996 x 22.3999552 cm
- ISBN-10 : 2212541880
- ISBN-13 : 9782212541885
Informations supplémentaires
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