Fiche technique
- Titre : Mercator: Tout le marketing à l'ère numérique
- Auteur : Lendrevie, Jacques
- Langue : Français
- Format : Broché
- Nombre de pages : 1027
- Genre : Sales and marketing management
- Date de publication : 20-08-2014
- Édition : DUNOD
- Poids : 1.92 kg
- Dimensions : 19 x 4.3 x 24 cm
- ISBN-10 : 2100711075
- ISBN-13 : 9782100711079
Résumé
La "Bible du marketing" : Tout le marketing à l'ère numériquePédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les professionnels.1) Pédagogique pour les étudiants :- Complet et clair : études de marché, marketing-mix, stratégie marketing,marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et international... Autant de thèmes traités avec près de 1000 exemples et 100 mini cas, un lexique de plus de 720 termes français-anglais.- Agréable à lire : un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.- Mercator vous accompagne dans vos études... et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et vous propose près de 250 quiz en ligne corrigés et commentés pour tester vos connaissances. Un véritable outil pour pratiquer le marketing et pas seulement pour l’apprendre.2) Opérationnel pour les professionnels :- Fort en digital ! Mercator intègre les apports les plus récents du numérique, ceux qui transforment les politiques marketing d’aujourd’hui : e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big data, réseaux sociaux, etc.- Orienté vers l’action, parce que Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients.- La meilleure façon de mettre à jour vos connaissances en marketing, une discipline qui s’est transformée en quelques années.Suppléments numériques offerts- La version digitale complète de Mercator à télécharger pour Windows, Mac ou tablettes (iPad, Android).- Des compléments en ligne classés par chapitres sur le nouveau site : synthèse du chapitre, quiz, boîte à outils, références documentaires, liens spécialisés et interviews de professionnels.Enseigner avec MercatorLes enseignants membres du Club des enseignants dunod.com bénéficient également des sélections de figures à projeter de Mercator 11e édition pour animer leurs cours.
À propos de l'auteur
Lendrevie, Jacques
Professeur émérite à HEC, il est diplômé d’HEC, d’Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques. Consultant en stratégie marketing et communication, il est coauteur deMercator et dePublicitor et directeur de collection chez Crossknowledge (e-learning). Il a étéVisiting Scholar à la Haas School de l’Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet « Management et nouvelles technologies ». Professeur affilié à HEC, il est diplômé d’Études Approfondies en philosophie et en sociologie politique (Paris I), diplômé de Sciences-Po et d’HEC, docteur HEC en gestion et a étéVisiting Scholar à la Amos Tuck School of Business Administration de Dartmouth etVisiting Researcher à l’Université de Californie à Berkeley. Il dirige le Centre e-business, la Chaire Digital Innovation for Business (DIB) et la Chaire AXA Stratégie digitale et Big Data à HEC. À ce titre, il coordonne plusieurs des programmes en e-business de l’École. Il est consultant en stratégie marketing et stratégie digitale et ses recherches actuelles portent sur la transformation numérique et ledesign thinking. Coauteur deMercator.
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